พานาโซนิค เอเนอร์จี (ประเทศไทย) ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ถ่านไฟฉายอันดับหนึ่ง¹ ที่อยู่เคียงข้างคนไทยมาอย่างยาวนานจากรุ่นสู่รุ่น (Generation to Generation) ปล่อยหมัดฮุกมัดใจผู้บริโภค “ซื้อถ่านอะไรก็ได้…ไม่ได้” ผ่านกลยุทธ์ Music Marketing สร้างการจดจำแบรนด์ในรูปแบบร่วมสมัย พร้อมสื่อสารจุดแข็งด้าน คุณภาพและความปลอดภัยตามมาตรฐานญี่ปุ่น ควบคู่กับการเดินหน้ากิจกรรมทั้งออนไลน์และออนกราวด์ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทุกเจนเนอเรชั่นMusic Marketing: เครื่องมือทรงพลังในยุคดิจิทัล
ท่ามกลางการแข่งขันด้านคอนเทนต์ที่เข้มข้น “Music Marketing” กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ชั้นนำเลือกใช้ในการสร้างการจดจำ (Brand Recall) และการมีส่วนร่วม (Engagement) อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยคุณสมบัติของ “เสียง” และ “จังหวะดนตรี” ที่สามารถเข้าถึงอารมณ์ของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ประกอบกับพฤติกรรมการบริโภคสื่อในยุควิดีโอสั้น ทำให้ดนตรีกลายเป็นเครื่องมือที่ตอบโจทย์การสื่อสารในช่วงเวลาสั้น ๆ ได้อย่างทรงพลัง
นอกจากนี้ ดนตรียังสามารถต่อยอดไปสู่การสร้าง User Generated Content (UGC) ผ่านหลากหลาย Touchpoint ไม่ว่าจะเป็น TikTok Challenge, การเต้นตาม, การรีมิกซ์เสียง หรือการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในรูปแบบต่าง ๆ ซึ่งช่วยขยายการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างผ่านพลังของผู้บริโภค
กรณีศึกษา: พานาโซนิค “ซื้อถ่านอะไรก็ได้…ไม่ได้”
บริษัท พานาโซนิค เอเนอร์จี (ประเทศไทย) จำกัด นำกลยุทธ์ Music Marketing มาประยุกต์ใช้ผ่านเพลง“Panasonic Ig Ig (พานาโซนิค อิ๊ก อิ๊ก)” โดยใช้ท่อนฮุกติดหู “ซื้อถ่านอะไรก็ได้…ไม่ได้” เป็น Key Message หลักที่สะท้อนถึงความน่าเชื่อถือ คุณภาพ และความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ถ่านไฟฉายพานาโซนิค ซึ่งโดดเด่นด้วยมาตรฐานญี่ปุ่นที่แตกต่างอย่างชัดเจน ในขณะเดียวกัน การออกแบบท่วงทำนองที่สนุก ทันสมัย ยังช่วยปรับภาพลักษณ์แบรนด์อายุ 65 ปี ให้มีความร่วมสมัย เข้าถึงง่าย และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยยังคงรักษาความเชื่อมั่นจากฐานลูกค้าเดิมไว้ได้อย่างแข็งแกร่ง
ในเชิงกลยุทธ์ แคมเปญนี้สะท้อนความสำเร็จของ Music Marketing ใน 3 มิติหลัก ได้แก่ การสร้าง Hook ที่ทรงพลังและจดจำง่าย การออกแบบคอนเทนต์ให้เหมาะกับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น และการเปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ จนสามารถทำให้แบรนด์แทรกซึมอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ
Hook เดียวสะเทือนโซเชียล! สู่ไวรัลล้านวิว
ความสำเร็จของเพลงถูกต่อยอดสู่กิจกรรม TikTok Challenge ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์ ของตนเอง ส่งผลให้เกิดกระแสการรับชมและ Engagement ในระดับ ล้านวิว ภายในระยะเวลาอันสั้น ขณะเดียวกัน พานาโซนิคยังขยายกิจกรรมสู่โลกออฟไลน์ ผ่านการสนับสนุนการแข่งขันอย่าง K-Pop Cover Dance โดยกำหนดให้เพลง “Panasonic Ig Ig” เป็นหนึ่งในโจทย์หลักของการแข่งขัน เปิดพื้นที่ให้เยาวชนได้แสดงความสามารถด้านการออกแบบท่าเต้น (Choreography) อย่างสร้างสรรค์ โดยมีผู้เข้าร่วมมากกว่า 40 ทีม
กิจกรรมดังกล่าวไม่เพียงสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ แต่ยังสะท้อนบทบาทของแบรนด์ที่ก้าวสู่การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัย และเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในมิติของไลฟ์สไตล์ได้อย่างชัดเจน
ติดตามเพลง “Panasonic Ig Ig (พานาโซนิค อิ๊ก อิ๊ก)” ได้ที่ https://www.facebook.com/share/v/1GL9fERHY6/
1 ที่มา: Nielsen ConsumerLLCDEC2025
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น