ถือเป็นอีกหนึ่งงานใหญ่แห่งปีที่ผู้นำ นักธุรกิจ
และนักการตลาดในกลุ่มธุรกิจ FMCG
และ Retailer ต่างเฝ้ารอ สำหรับ Kantar Brand Footprint Award 2019 รางวัลเชิดชูเกียรติแบรนด์ยอดนิยมในเมืองไทยและระดับโลก
โดยความพิเศษของปีนี้ Kantar
(กันตาร์) ได้แบ่งรางวัลเป็น
4 ประเภท รวม 16 รางวัล ได้แก่ Most Chosen Brands ,
Most Rising Brands , Top Outstanding Local Brands และ Top Outstanding Retailer ด้วยการนำนวัตกรรมการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกในแบบ
‘Consumer Panels’ รายแรกของโลกและหนึ่งเดียวในเมืองไทย
ควบคู่กับการประมวลผลดัชนี CRPs (Consumer
Reach Points) หรืออัตราการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าซึ่งเป็นเอกสิทธิเฉพาะของกันตาร์เท่านั้น
Kantar ผู้นำระดับโลกด้านการวิจัยผู้บริโภคเชิงลึกที่มีความเชี่ยวชาญด้านสินค้าอุปโภค-บริโภคที่มีการหมุนเวียนสูงอย่าง
FMCG (Fast-Moving
Consumer Goods) อาทิ เครื่องดื่ม อาหาร สุขภาพ ความงาม ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน ฯลฯ
พร้อมให้คำปรึกษาแก่บริษัทชั้นนำระดับโลกมากว่า 75 ปี
ได้ทำการจัดอันดับสุดยอดแบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุด 50 อันดับแรกของโลก
และสุดยอดแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคในเมืองไทยอย่างต่อเนื่องโดยปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่
7 ผ่านข้อมูลเชิงลึกจาก ‘Consumer Panels’ หรือ Consumers’ Purchase Behavior พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภค
นำมาวิเคราะห์เจาะลึกและปรับกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ของบริษัทชั้นนำระดับโลก
ทั้งนี้
หลักการวิเคราะห์ข้อมูลจาก Consumer
Panels อ้างอิงโดยการเก็บข้อมูลจริงผ่านกลุ่มผู้บริโภคที่ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า
นั่นทำให้ กันตาร์ได้รับการยกย่องว่าเป็นยักษ์ใหญ่ที่สุดในตลาด
Consumer Panels ที่มีความน่าเชื่อถือและได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์ชั้นนำต่าง ๆ มาโดยตลอด
เพราะสามารถนำเสนอข้อมูลที่ทรงประสิทธิภาพและมีความแม่นยำสูง อาทิ
·
รวบรวมและจัดเก็บข้อมูลเชิงลึกจากกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศ
·
ข้อมูลที่ได้รับมีความแตกต่างและเข้าถึงพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าได้อย่างลึกซึ้ง
·
อธิบายรูปแบบการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละช่วงเวลาได้อย่างมีหลักการ
·
ให้ความสำคัญกับการควบคุมคุณภาพของข้อมูล
·
แบรนด์สามารถนำไปปรับใช้เป็นกลยุทธ์ในการตัดสินใจและต่อยอดพัฒนาธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ กันตาร์ยังทำการศึกษาวิจัยกับประชากรโลกถึง
72% เจาะลึกแบรนด์ต่าง ๆ
ทั่วโลกในกลุ่ม FMCG
กว่า 21,400 แบรนด์ โดยครอบคลุมมากกว่า 49 ประเทศทั่วโลก คิดเป็นสัดส่วนของ GDP โลกราว 85% โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อสินค้าของเหล่านักช็อปกลุ่มตัวอย่าง 350,000 ล้านครั้งของการช็อปตลอดหนึ่งปี (สิ้นสุดในเดือนพฤศจิกายน 2018) ช่วยให้เข้าใจพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคและนำมาใช้ในการวิเคราะห์ทิศทางในการทำธุรกิจได้อย่างแม่นยำ
กันตาร์ยังเจาะลึกแบรนด์ต่าง ๆ ในเมืองไทยกว่า 976 แบรนด์ จาก 80 ช่องทางจัดจำหน่ายและค้าปลีก
ผ่านการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักช็อปชาวไทยกว่า 245 ล้านครั้ง ครอบคลุมทั้งคนเมืองและต่างจังหวัด
ข้อมูลดังกล่าวสามารถสะท้อนพฤติกรรมการซื้อของประชากรทั่วประเทศกว่า 25.4 ล้านครัวเรือน
Kantar Brand Footprint Award 2019
เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวิจัยและเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วโลกอย่างแท้จริง
กันตาร์ได้เปิดเผยผลการศึกษาชุด Brand Footprint Report 2019 โดย มร.ฮาวเวิร์ด ชาง กรรมการผู้จัดการ กันตาร์ (เวิร์ลพาแนล) ประเทศไทยและมาเลเซีย กล่าวว่า ทุกวันนี้ผู้บริโภคมีความรู้ความเข้าใจและค้นคว้าหาข้อมูลมากขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าเช่นเดียวกับที่พวกเขามีตัวเลือกมากขึ้น
เพราะดิจิตอลเข้ามามีส่วนช่วยให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ในยุค Digital Transformation บริษัทจึงต้องมีข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก
เพื่อนำมาประกอบการตัดสินใจการลงทุนที่น่าเชื่อถือ ครอบคลุม
และสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เพื่อก้าวสู่ความสำเร็จและการเติบโตอย่างยั่งยืน
กันตาร์ยังจัดพิธีมอบรางวัล Kantar
Brand Footprint Award 2019 เพื่อเป็นเกียรติกับแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคสูงสุดของเมืองไทย
โดยได้รับเกียรติจาก คุณลลิดา จิวะนันทประวัติ รองอธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า
ขึ้นมอบรางวัล โดยแบ่งเป็น 4 สาขา รวมทั้งสิ้น 16 รางวัล ได้แก่
·
Most Chosen Brands
จำนวน 5 รางวัล ได้แก่
Nescafé (Beverage) / Mama (Food) / Colgate (Health
& Beauty) / Hygiene (Home Care) และ Dutch Mill (Dairy)
·
Most Rising Brands จำนวน
5 รางวัล
ได้แก่ C-Vitt (Beverage) / Lay’s
(Food) / Bhaesaj (Health
& Beauty) / Pao (Home Care) และ Thai-Denmark (Dairy)
·
Top Outstanding Local Brands จำนวน 5 รางวัล ได้แก่ Singha Drinking Water (Beverage) / Deksomboon (Food) / Tepthai
(Health & Beauty) / 108 Shop (Home Care) และ Tofusan (Dairy)
·
Top Outstanding Retailer จำนวน 1 รางวัล ได้แก่ CJ Supermarket
กันตาร์ยังจัดอันดับ 50 แบรนด์ระดับโลกในกลุ่ม
FMCG และ Retailer
ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสูงสุด หรือ Brand Footprint 2018 Global Ranking Top
50 เพื่อช่วยให้แบรนด์กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำและต่อยอดสู่การเติบโตทางธุรกิจ
โดยเน้นข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่แท้จริงควบคู่กับมาตรฐานการชี้วัดจำนวนครัวเรือนทั่วโลกที่กำลังซื้อแบรนด์และความถี่
โดยปีนี้ Coca-Cola ยังคงครองแชมป์อันดับหนึ่งต่อเนื่องเป็นปีที่
7 รองลงมาคือ Colgate , Maggie , Lifebuoy , Lay’s ,
Pepsi และ Nescafe ตามลำดับ ทว่าปีนี้ ‘Dove’ และ ‘Sunsilk’ ได้รับความนิยมขึ้นมาเป็นอันดับ 8
และ 9 ส่งผลให้ตำแหน่งของ ‘อินโดหมี่’ จากอินโดนีเซียหล่นลงมาอยู่ในลำดับที่ 10
(ร่วงลงมาสองลำดับ)
เติบโตแน่แค่มี 3 องค์ประกอบสำคัญ!
กันตาร์ยังทำการค้นคว้าวิจัยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในเอเชียช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
วิเคราะห์ผ่าน Big Data เพื่อนำเสนอ 3 องค์ประกอบสำคัญที่ทำให้แบรนด์เติบโตอย่างมีศักยภาพในเอเชีย
(Recipe for Brand Growth in Asia) นั่นคือ สินค้าต้องตอบโจทย์ด้านสุขภาพและความปลอดภัย
(Health and Safety) ด้านความสะดวกสบาย (Convenience) และด้านความสุข (Happiness)
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น