กรุงเทพฯ - 20 มีนาคม 2563 : TikTok
แพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก
เตรียมสร้างจุดเปลี่ยนสำคัญให้กับวงการเพลงไทย พลิกวิกฤต เป็นโอกาสให้ทั้งศิลปินอาชีพและมือสมัครเล่นได้แจ้งเกิดผลงานเพลงของตัวเอง
เพื่อปูทางสู่การเป็นศิลปินระดับโลกกับแคมเปญ “#TikTokTunes” ที่เชิญชวนเหล่าครีเอเตอร์
ศิลปิน และนักแต่งเพลง ร่วมส่งผลงานเพลงเพื่อโอกาสในการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งใน Music
Playlist ของ
TikTok
ที่มีผู้ใช้มากกว่า
2 ล้านคนต่อเดือน พร้อมโอกาสอื่นๆ อีกมากมายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
ในฐานะแพลตฟอร์มยอดนิยมระดับโลก
TikTok
ได้ส่งเสริมให้ผู้ใช้
สร้างสรรค์คอนเทนต์วิดีโอสั้นที่หลากหลายด้วยฟีเจอร์การใช้ที่ครบครันและง่ายดาย ผู้ใช้สามารถถ่ายวิดีโอ
ตกแต่ง ด้วยเอฟเฟคต่างๆ และแชร์วิดีโอนั้นได้อย่างสนุกสนานบนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ TikTok ยังเป็นเหมือนคลังที่รวบรวมเพลงลิขสิทธิ์มากมายหลายล้านเพลง
รวมไปถึงซาวด์เอฟเฟกต์, บทสนทนา และอื่นๆ อีกมากมายที่เหล่าครีเอเตอร์สามารถเข้าไปค้นหาและเลือกใช้เพลงเหล่านั้นในการสร้างสรรค์วิดีโอสั้นโดยไม่ต้องกังวลในเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์
บนแพลตฟอร์มนี้เอง
ยังเป็นพื้นที่สำหรับการเปิดตัวเพลงซิงเกิลใหม่ของศิลปินหลายต่อหลายคน ดังจะเห็นได้จากเพลงดังที่กลายเป็นกระแสโด่งดังหลายๆ
เพลงนั้น ต่างก็เริ่มต้นเปิดตัวบน TikTok ก่อนจะกลายเป็นกระแสและขยาย
ความนิยมไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ ศิลปินหลายรายที่ประสบความสำเร็จมาแล้วบนแพลตฟอร์มนี้ในต่างประเทศ
เช่น เพลง “Old Town Road” ของ Lil Nas X ส่วนในประเทศไทย
เราคุ้นหูกันดีกับเพลง “เลิกคุย ทั้งอำเภอเพื่อเธอคนเดียว” ของ ลิลลี่ ได้หมดถ้าสดชื่น
นับเป็นซิงเกิลเพลงยอดนิยมที่เดบิวต์เพลงบน TikTok ก่อนจะเกิดกระแสกลายเป็นไวรัลโด่งดังไปทั่วประเทศ
และเพลงดังล่าสุดกับเพลง “วิบวับ” ของ ป๊อก Mindset ซึ่งกำลังเป็นแทรคสุดฮอตหลังจากเปิดตัวเพลงพร้อมท่าเต้นบน
TikTok
เมื่อไม่นานมานี้
นางสาวลักศมี
จง ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาคอนเทนต์และแคมเปญ ของ TikTok ได้กล่าวถึงที่มาของ #TikTokTunes ว่า แคมเปญนี้เกิดขึ้นจากความตั้งใจของทีมประเทศไทยในการสร้างสรรค์แคมเปญที่สามารถตอบโจทย์
Ecosystem
ของ
TikTok
ได้อย่างทั่วถึงทั้งกลุ่มผู้ใช้
ครีเอเตอร์ และศิลปิน ในการใช้แพลตฟอร์ม TikTok เพื่อเป็นเวทีให้ศิลปินได้แจ้งเกิดผลงานเพลงบนแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรง
ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้หรือครีเอเตอร์ก็จะมีเพลงให้เลือกใช้มากยิ่งขึ้นในการสร้างสรรค์คอนเทนต์สนุกสนานต่างๆ
ซึ่งภายหลังจากที่ได้เปิดตัวแคมเปญ #TikTokTunes ไปประมาณ 1 เดือน ก็ได้รับกระแสการตอบรับเป็นอย่างดี
และมีผลงานเพลงส่งเข้ามาเป็นจำนวนมาก
สำหรับแคมเปญ
#TikTokTunes เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อกลางเดือนกุมภาพันธ์
2563
และจะยังคงเปิดรับเพลงต้นฉบับจากศิลปินถึงสิ้นเดือนพฤษภาคมนี้
โดยเปิดกว้างสำหรับครีเอเตอร์ทุกคนไม่ว่าจะเป็นศิลปินสมัครเล่นหรือมืออาชีพ ฟรีแลนซ์หรือศิลปินที่มีสังกัดจากค่ายเพลงก็สามารถเข้าร่วมแคมเปญนี้ได้
และไม่จำกัดอายุของผู้เข้าร่วมแคมเปญ โดยครีเอเตอร์ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี จะต้องได้รับการยินยอมจากผู้ปกครอง
นอกจากนี้ครีเอเตอร์แต่ละคนสามารถ ส่งผลงานเพลงได้ไม่จำกัดจำนวน โดยเพลงที่ส่งมาจะถูกคัดเลือกตามเกณฑ์ที่กำหนดทั้งเนื้อร้องจะต้องมีเนื้อหาที่เหมาะสม
และเกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์ม มีทำนองเพลงรื่นหู ฟังง่าย และโดนใจผู้ฟัง เพื่อเพิ่มโอกาสที่จะได้กลายเป็นกระแสความนิยม
ขณะเดียวกันครีเอเตอร์เองก็ยังคงได้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในผลงานของตัวเอง โดยยินยอมให้
TikTok
โปรโมทและเผยแพร่ผลงานในนามของพวกเขา
นายศุภวัฒน์
พีรานนท์ หัวหน้าฝ่ายมิวสิคของ TikTok กล่าวว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยโปรโมทเพลง ให้แก่ศิลปินได้อย่างยอดเยี่ยม ด้วยอัลกอริทึมของแมชชีน
เลิร์นนิง (Machine-learning)
ที่สนับสนุนให้ครีเอเตอร์และคอนเทนต์ของพวกเขามีโอกาสเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้
โดยไม่จำเป็นจะต้องมีผู้ติดตามจำนวนมาก ซึ่งนับเป็นการเพิ่มโอกาสให้กับวิดีโอและเพลงที่จะเกิดกระแสความนิยมได้อย่างรวดเร็ว
เพราะเมื่อเพลงเริ่มเป็นที่รู้จักและได้รับการชื่นชอบมากขึ้น ครีเอเตอร์คนอื่นๆ จะนำเพลงไปสร้างสรรค์คอนเทนต์อื่นๆ
ต่อไปได้อีกมากมาย ทำให้จากหนึ่งเพลงฮิตจะถูกเชื่อมโยงไปสู่วิดีโอยอดฮิตอื่นๆ อีกนับล้านๆ
วิดีโอ เรียกได้ว่าเป็นการโปรโมทเพลงในแบบ multi-viral ที่แท้จริง
"นอกจากนี้เรากำลังจะสร้างนิยามใหม่ให้กับการแจ้งเกิดของศิลปิน
เพื่อก้าวไปสู่การมีชื่อเสียงในระดับอินเตอร์ให้ได้ผ่านแคมเปญ #TikTokTunes โดยมีเป้าหมายในการยกระดับความสำเร็จของศิลปินในบ้านเรา
ซึ่งก็เป็นที่น่าภูมิใจอย่างมากที่แคมเปญนี้ริเริ่มขึ้นมาโดยทีมไทย และเปิดตัวแคมเปญครั้งแรกในประเทศไทยในฐานะเป็นตลาดนำร่องในเชิง
กลยุทธ์" นายศุภวัฒน์กล่าว
ทั้งนี้
นายศุภวัฒน์กล่าวเพิ่มเติมว่า เราอยากเห็นผลงานของเหล่าครีเอเตอร์โดยเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
เพื่อที่จะพิจารณาผลงานเพลงที่จะทำกันในทุกสัปดาห์ และเผยแพร่ผลงานเพลงเหล่านั้นผ่านแคมเปญ
#TikTokTunes ในทันที โดยเรายังมีแผนสนับสนุนศิลปินต่างๆ
ในระยะยาวเพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างความสำเร็จให้กับพวกเขา เช่น การเชิญไปออกงานอีเว้นท์
คอนเสิร์ต ตลอดจนกิจกรรมมีทแอนด์กรี๊ทซึ่งในท้ายที่สุดแล้ว ครีเอเตอร์บน TikTok จะสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ของตัวเองในการสร้างรายได้ให้กับตัวเอง
เมื่อผลงานของพวกเขาถูกนำไปใช้ต่อในวงกว้าง
“สิ่งที่เรากำลังทำอยู่นี้อาจมองได้ว่าเป็นเหมือนการสร้างเส้นทางใหม่ให้กับศิลปินทั้งการเปิดตัวเพลงใหม่และการแจ้งเกิดของศิลปินหน้าใหม่
จากเดิมการแจ้งเกิดในตลาดเพลงได้นั้น ส่วนใหญ่ศิลปินจะต้องมีค่ายสังกัดเป็นผู้ผลักดัน
แต่สำหรับ TikTok
เรากำลังจะสร้างจุดเปลี่ยนที่สำคัญให้กับวงการเพลง
และทำให้เกิดความหลากหลายมากขึ้นในวงการเพลง โดยมุ่งมั่นที่จะให้อิสระทางความคิดสร้างสรรค์กับเหล่าครีเอเตอร์ที่มีความคิดริเริ่ม
เราจะไม่เข้าไปแทรกแซงหรือเซนเซอร์ผลงานของพวกเขา ซึ่งจะทำให้เหล่าครีเอเตอร์หรือศิลปินจะยังคงความเป็นตัวตนในแบบฉบับของตัวเอง
ขณะที่ TikTok
ก็จะเป็นช่องทางสำคัญในการเผยแพร่ผลงานของพวกเขาไปสู่กลุ่มผู้ฟังที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ทั่วโลก
โมเดลครีเอเตอร์ในแบบของ TikTok นี้ จึงมีประโยชน์อย่างมากกับศิลปินเพลงเนื่องจากเป็นการสนับสนุนให้ทุกคนได้ค้นหาและเข้าใจตัวเอง
สร้างสรรค์ผลงานของตัวเองออกมา และแจ้งเกิดเป็นดาวรุ่งดวงใหม่ นำไปสู่การเป็นศิลปินอาชีพสามารถหารายได้ให้กับตัวเองได้ในที่สุด"
ดังจะได้เห็นจากตัวอย่างของครีเอเตอร์ที่ประสบสำเร็จมาแล้วบน
TikTok
นั่นคือ LEGENDBOY (ID: @mrchinphat) ชายหนุ่มผู้ที่เริ่มต้นจากการเป็นศิลปินอินดี้
จนสามารถเปิดตัวเป็นนักร้องอาชีพได้หลังจากเข้ามาสร้างสรรค์ผลงานใน TikTok โดยก่อนเข้ามาร่วมกับ
TikTok
นั้น
เขามีผู้ติดตามบน YouTube
มาแล้วราว
31,000 คน และมีผู้ติดตามบนเพจ
Facebook
อีกเพียง
56 คน แต่เพียงแค่ 6 เดือน หลังจาก
LEGENDBOY
เข้าร่วมกับ
TikTok
พบว่า
เขามีแฟนคลับที่เหนียวแน่นเพิ่มขึ้น และมีจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นในทุกช่องทาง ทั้งทาง
YouTube
พบว่ามีผู้ติดตามเพิ่มเป็น
1
ล้านคน
และบน Facebook ติดตามเพิ่มขึ้นมาหลายเท่าตัวเป็นกว่า
8,000 คน ส่วนบน TikTok มีผู้กดไลค์กว่า
181,500 คน และผู้ติดตามอีก
41,700 คน จำนวนตัวเลขกลุ่มแฟนคลับที่เติบโตขึ้นมานั้นพิสูจน์ให้เห็นว่า
แรงส่งที่เกิดขึ้นจากแพลตฟอร์ม TikTok ที่ไม่เพียงมีอิทธิพลเฉพาะแต่ในแพลตฟอร์มเดียวเท่านั้น
แต่ยังส่งอิทธิพล ไปสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ ได้อีกด้วย
"หลังจากการเปิดตัวแคมเปญ
#TikTokTunes ไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
เราพบว่ามีผลตอบรับที่ดีมากจากเหล่าครีเอเตอร์ ซึ่งการที่เราส่งเสริมให้ศิลปินและครีเอเตอร์เข้าร่วมแคมเปญนี้เพราะมองเห็นว่าตลาดออฟไลน์สำหรับศิลปินเพลงในปัจจุบันมีความไม่แน่นอนสูง
เช่น สถานการณ์การระบาดของโควิด-19 ในปัจจุบันนี้ ทำให้บรรดาศิลปินเพลงได้รับผลกระทบ
ไม่สามารถออกทำการแสดงและเดินทางทัวร์คอนเสิร์ตได้ แต่แพลตฟอร์มออนไลน์นั้นยังคงใช้ได้อยู่ตลอดเวลา
การใช้แพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อนำเสนอผลงานของศิลปินจึงเป็นทางเลือกที่สำคัญ และเชื่อว่าจะกลายเป็นโอกาสที่พวกเขาจะสามารถสร้างรายได้ใหักับตัวเองผ่านการใช้ความคิดสร้างสรรค์"
นายศุภวัฒน์กล่าวสรุป
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น